O desempenho daBe.SmartHome ao longo de 2026 reflete um processo de consolidação e ganho de posicionamento no varejo, mesmo em um ambiente macroeconômico mais desafiador. “Crescemos acima de 15% até aqui, superando nossas expectativas iniciais”, afirma Jacson Cirino da Silva, presidente da empresa. O resultado reforça uma estratégia baseada em disciplina comercial, execução e foco em eficiência, em meio a um cenário de consumo mais seletivo e pressão de custos na cadeia.
Um dos principais movimentos do período foi a evolução da percepção da marca no mercado. “Deixamos de ser percebidos apenas como uma marca de oportunidade e passamos a ser reconhecidos como uma marca de valor”, diz o executivo. Essa mudança veio acompanhada de um portfólio mais qualificado, com maior valor agregado e giro mais consistente, além de maior padronização comercial e fortalecimento da presença no ponto de venda e no digital. A organização por canais também ganhou peso, com estratégias mais claras para redes, atacarejo e e-commerce.
Na estrutura operacional, a logística passou a ter papel ainda mais estratégico com a inauguração do centro de distribuição em Porto Belo, em Santa Catarina. “Esse movimento melhora prazo de entrega, competitividade fiscal e capilaridade de atendimento”, afirma Jacson. Para o segundo semestre, o foco está na consolidação do crescimento, expansão de categorias e aceleração dos canais. “Escolhemos crescer com estrutura, estratégia e visão de longo prazo”, conclui.
