Em um ano desafiador para o varejo, aiWilltem apostado em agilidade estratégica e renovação constante do portfólio para sustentar seu crescimento. Segundo Jeferson Ferrão, CEO da marca, 2026 exige uma leitura mais precisa do mercado, mas também abre espaço para evolução. “Temos navegado por esse cenário apostando naquilo que fazemos melhor: a inovação contínua do nosso portfólio”, afirma. A empresa já apresentou novidades no primeiro semestre e prepara uma agenda robusta de lançamentos para os próximos meses.
Uma das decisões mais relevantes do ano foi a democratização do portfólio, com produtos de tíquetemais acessível semabrir mão dopadrão premium. “Desenvolvemos produtos mais acessíveis, mantendo o rigor e a qualidade que são a identidade daiWill”, diz o executivo.
No posicionamento, aiWillaposta na conexão emocional como diferencial competitivo, especialmente por meio de parcerias de licenciamento. Para o segundo semestre, a empresa prepara uma nova frente de produtos, descrita como um movimento de disrupção. “Estamos desenvolvendo uma linha completamente diferente de tudo o que já fizemos”, afirma Jeferson, destacando o foco em inovação e expansão de mercado.
